在中国，救助母亲的行为难以计数，而把贫困母亲作为一个社会性救助群体，是幸福工程首倡。因而，有人把幸福工程称为“母亲工程”，其主要创始人有时任国务委员的彭佩云女士和中华人民共和国第一任国家主席刘少奇的夫人王光美女士。 在2005年11月12日北京人民大会堂举行的“幸福工程创立十周年表彰大会”上，幸福工程全国组委会又推出了她的形象代言人— 马艳丽。  
马艳丽，曾经搏击风浪的赛艇冠军，上海青年突击手，T型台上的娇子，被誉为中国第一名模：因为她是中国第一位国际模特大赛的冠军，中国第一位“十大名模”评比的冠军，中国第一家模特经纪公司的首席签约模特，中国模特界的第一位青联委员，中国模特创建时装品牌第一人和中国模特界成功举办个人专场时装发布会的第一人……
   马艳丽，美丽健康，时尚悦目，谦和温柔，善良诚挚。她总是给人一种积极向上、唯美适众的美好感受。现任马艳丽高级时装制作有限公司董事长的她，在奔忙于为人们创新、制造各式合体服饰的同时，还不忘对弱势群体的帮助并全力投入各种公益活动之中。自从出任幸福工程形象代言人以来，她视幸福工程为已业，视帮助贫困母亲脱贫致富为已任。积极参与幸福工程全国组委会在母亲节期间的各项活动。
   今年五月份母亲节期间，幸福工程全国组委会就如何推广幸福工程品牌，劝募更多善款等工作进行了精心的策划与安排。经过几个月的筹备，围绕“母亲节”暨“救助贫困母亲活动日”的相关活动已具眉目并在积极实施之中。主要活动有：“母亲节”期间由CCTV与幸福工程全国组委会共同举行的《中国母亲》大型慈善演出。其目的是歌颂母爱，为“用柔弱双肩支撑起极度艰辛的家庭”的贫困母亲们筹集资金，实施救助。届时，将邀请演艺界名艺人登台献艺，奉献爱心。
   马艳丽与爱心人士西部行活动。马艳丽本人并携相关人士组成一班人马到贫困地区与贫困母亲们面对面交流并了解贫困母亲的生存、生活及生产状况。通过这一活动宣传推广幸福工程。
   “《母亲·中国》书画摄影艺术作品展”。“母亲节”期间，在北京炎黄艺术馆举办。展品中将多角度表现“母亲”这一特殊身份的内涵，呼唤人们在孝敬自己妈妈的同时，亦应关注关爱那些被贫穷而困绕的贫困母亲们，从而提高广大民众的公益理念并参与其中。
   幸福工程慈善晚宴。“母亲节”期间在北京举行。通过每位艺术家和知名人士捐赠物品进行拍卖的形式为幸福工程募集资金。
   十年劝募，十年救助，幸福工程以她独特的运作模式，为我国的扶贫攻坚计划做出了应有的贡献。