一、项目简介

（一）项目背景

阿尔茨海默病（AD，俗称老年痴呆症）是一种致命的脑部疾病，由大脑神经退行性改变，即大脑退化造成，它离我们近在咫尺，却常被误认为是正常的老化。除了认识误区外，社会对“老年痴呆症”还有严重歧视，导致患者就医率低。在我国，阿尔茨海默病群体庞大，发病率高。世界范围内痴呆症患者约4680万人，我国有1000万人。随着老龄化的加剧，这个群体还在不断扩大。这种病症无法治愈，不但给患病老人带来痛苦，也对家庭和社会造成重大负担，是一个突出的社会问题，是应对老龄化社会的巨大挑战。

2012年，卫生部、中央电视台新闻中心、中国人口福利基金会共同发起“央视新闻公益行动——我的父亲母亲”大型社会公益活动，倡导“给生命的两头以同等的关爱”，推出“黄手环行动”公益项目，以关爱患有阿尔茨海默病老人走失为切入点，关爱患病老人、帮助走失老人安全回家、提高他们生活质量；对阿尔茨海默病进行宣传、预防、治疗，帮助患病老人及家属渡过难关；增进社会对病症的了解、理解、预防，促进公共政策的改善应对老龄化社会挑战，弘扬慈孝文化，创建和谐美好社会。

截至2019年6月30日，“黄手环行动”公益项目在全国31个省级行政区开展过免费发放与宣传活动，共计发放黄手环（定位贴）94万只，有效解决了预防老人走失的问题；举办了69场专业培训，提升了基层医生对阿尔茨海默病的认知及早期筛查和转诊能力；开展了609场针对社区群众的科普知识宣教活动，提高了百姓对阿尔茨海默病的正确认识，所到之处，深受欢迎。

（二）项目模式

中国人口福利基金会对该项目进行社会公募，所筹善款用于为阿尔茨海默病等易走失老人免费赠送黄手环，为患者家庭开展护理培训，组织线下公益活动，为传播阿尔茨海默病知识开展宣传普及和早期筛查活动。中国老年保健协会老年痴呆及相关疾病委员会（阿尔茨海默病协会，ADC）提供专业支持。各地公益机构协助进行黄手环发放工作。

（三）受益对象选择

黄手环面向社会免费申领，有需要的个人或机构可以通过网站、微信等方式申领。微信黄手环发放对象60周岁以上有需要的老年人；定位黄手环发放对象为年龄60周岁及以上，经筛查后有阿尔茨海默病先兆、走失风险的，或已患病、有走失史的老年人，或80周岁以上有需要的老人；防走失定位贴发放对象为60周岁以上有需要的老人。培训、筛查、义诊等活动地点的选择，将根据各地需求以及捐赠方意愿等因素综合考量确定。

（四）善款来源

社会捐赠。

（五）善款使用

我会募集善款90%用于黄手环制作、发放、培训、筛查、义诊等活动支出，10%用于项目管理经费。

二、2019年第三季度项目开展情况

2019年第三季度，黄手环行动通过基金会官网、微信、腾讯公益、新浪微公益等平台接受社会捐赠，同时向爱心企业进行劝募，共募集善款153.94万元，其中，农夫山泉股份有限公司捐赠100万元，99公益日网友捐赠及腾讯配捐42.46万元。项目支出81.39万元，其中，定位黄手环制作45.64万元，微信黄手环制作35万元，黄手环线下活动费用0.75万元。

（一）把握关键契机，扩大社会影响

1、参加“9.9公益日”活动

发动合作团队开展线上线下募款活动，共发起子计划32个，“一起捐”66个，在13个城市开展线下筹款。网友捐款35.77万元，腾讯配捐6.69万元，争取企业配捐101万元，参与捐助人数15969人次。网友捐款金额与参与人数均比去年同期增长90%。

2、举办“921阿尔茨海默病日”系列宣传活动

9.21期间，黄手环行动线下合作团队纷纷开展主题宣传活动约40场活动。其中，9月18日-21日，每天持续开展线下活动，并与微博同城合作，邀请同城大使分别参与深圳、南京、福州、衡阳、营口的活动，线下现场采编，线上同步传播。

3、承接国家卫生健康委、全国老龄办“世界阿尔茨海默病日”主题宣传活动。9月20日，与卫生健康委老龄司联合开展主题宣传活动，制作并权威发布《阿尔茨海默病预防与干预核心信息》，国家卫生健康委老龄司分别致函各地卫生健康委老龄处，呼吁各地同时开展宣传活动。活动得到人民日报、新华社、中新社、中央电视台等20家核心媒体参加并进行宣传报道，新华社客户端浏览总量超90w人次；中央电视台综合频道、财经频道、新闻频道分别首播与重播；卫生健康委官方微信“健康中国”推送了科普视频、一图读懂、主题海报，阅读6w人次，超过50家各类媒体转发；央视新闻官方微博发布黄手环宣传片，阅读量2098万，视频观看量715万；健康中国微博发布核心信息科普短片，播放量近百万；#黄手环行动#话题阅读量1.7亿，讨论量8.2万；针对该活动媒体报道共计369篇。

4、全平台宣传，带动捐款

通过线上、线下、政府、民间的全平台宣传，提高项目影响力。9.21之后，基金会中心网《数说基金会》介绍黄手环项目取得的成效。腾讯公益公众号推送相关文章，两天内带动新增捐款13.5万。

（二）强化交流培训，提高业务水平

1、推动合作团队规范管理。充分利用轮值群主制，调动合作团队负责人的积极性与主动性，提高对各团队的服务能力，增强合作方主人翁意识，同时利用社群开展关于阿尔茨海默病领域前沿、公益项目管理、项目经验分享等针对性培训，并按计划在第三季度里对在第二季度媒体宣传方面表现优秀的合作团队给予奖励。

2、制作与发放公益产品。制作定位黄手环（卫材版）1000只。日常审核统计整理并沟通各团队开展活动情况，本年度截至目前，共开展各类活动582场，直接受益44494人，参与志愿者7030人。

3、组织线下宣传与科普培训活动。在北京、山西、江苏、福建、山东、河南、湖南、贵州等地组织开展23场国开行支持的线下科普培训活动，提高当地公众对阿尔茨海默病的认知与对黄手环的了解。

4、针对99公益日培训。通过线上、线下、社群语音等方式，组织“99公益日”培训交流活动，以此提高各社团动员与筹款能力，增进各机构之间的交流沟通。

三、项目公开情况

黄手环行动公益项目有关信息主要通过中国人口福利基金会官方网站、黄手环行动官方微信、微博、头条号发布，内容涵盖筹款、执行、反馈、公示等各个方面。

四、项目效果

通过微信黄手环、定位黄手环、防走失定位贴的发放，让更多老人可以安全回家，让更多人关注老年人群体，取得较好社会效益。宣传、科普、讲座等活动，让更多人了解阿尔茨海默病，了解黄手环项目，了解黄手环的用途，以便在有需要的时候可以帮助走失老人安全回家。

五、下一步项目计划

接下来，黄手环行动公益项目将继续面向社会筹集善款，联合各地合作团队，在各地组织开展线下宣传发放、科普培训活动，让更多人了解阿尔茨海默病，了解黄手环，知道如何通过黄手环帮助老人，呼吁更多人参与到关爱老人的行列中，让更多老人受益。同时加强合作团队管理，督促及时开展活动并反馈有关资料，对2019年度合作团队工作情况进行评比，并对2020年合作伙伴进行招募。

六、捐款方式

微信或支付宝扫码捐赠：

银行转账：

开户行：中国民生银行北京魏公村支行

账号：0121014410000018

户名：中国人口福利基金会