一、项目名称

幸福书屋·爱自2010——乡村图书室建设

二、项目背景

随着物质生活水平的不断提高，广大农村地区对科学文化的渴求也在增长。为了满足贫困地区农民的精神需求，改善贫困地区文化生活匮乏现状，为农村留守儿童提供更多的课外读物，2006年，中国人口福利基金会与北京市妙康图书有限公司开始合作一企一村图书项目，并于2008年合作开始实施“幸福书屋”公益项目，解决广大农民群众“买书难、借书难、看书难”的问题。从提高农民文化素质入手，促进新时期农村经济社会协调发展。2008年汶川地震后，基金会第一时间在灾区先后建立了 9 个“幸福书屋”，配置了各类图书 1.9万册。

2010年3月，为改善中国中西部贫困地区文化落后的现状，丰富广大农民朋友的精神生活，中国人口福利基金会与微软MSN中国联合发起“幸福书屋 爱自2010”大型网络慈善公益行动。旨在通过MSN网络捐赠平台，整合网银、支付宝、财富通等多家在线技术，为全国的2000个贫困村庄及学校援建“幸福书屋”，开展志愿者服务等活动，满足广大农民朋友的阅读需求，同时培养农村孩子积极的人生观和乐观向上的心态。

三、运作方式

“幸福书屋”公益项目主要是通过MSN网络捐赠平台（love2010.msn.cn），整合网银、支付宝、财富通等多家在线技术，号召网民每人最低捐献10元钱，汇聚点滴爱心，为全国的2000个贫困村庄及学校援建 “幸福书屋”。每所书屋价值3000元，包括394册图书、书架、捐赠铜牌、管理手册等。网络筹款达到100个书屋时即在活动当地举行捐赠仪式。每个县获得大约60万元的捐赠。图书种类有农业科技、种植、自然、励志、童话、教辅等。

四、开展情况

1、 成立“幸福书屋”项目管理委员会

为更好地执行、监管“幸福书屋”项目，特设立“幸福书屋”项目管理委员会。管理委员会由中国人口福利基金会和微软MSN中国、北京妙康图书管理有限公司成员组成，定期召开会议讨论项目进展及推进工作。主要承担以下几项工作。

制定项目进度，阶段性工作要求；确认图书目录以及确定受助地点的原则与标准。

2、开通了幸福书屋官方网站

网络捐赠捐赠方式包括幸福书屋官网：http://love2010.msn.cn/Donation/Create和支付宝爱心捐赠平台：https://love.alipay.com/donate/enter.htm?name=2011093013545497116

网络捐赠突出体现了项目四个方面的特色和优势：

（1）捐款对象明确化：可查看贫困村地址、真实照片，在博客中阅读到贫困村村民的日记或者学生作文。

（2） 捐款流程简便化：网银、支付宝、财付通、PayPal爱心协办，捐款“0”手续费。

（3）捐款金额公开化：捐款金额即时显示，总金额及各次捐款明细。        

（4） 捐款进展透明化：线下捐书工作有明确时间规定，建成的幸福书屋照片在网站中全程展示

3、网上募集资金为主，线下筹款活动能为辅

通过网络和线下筹款共募集资金2006365元。截止到2012年6月底，已全国的8个贫困县设立了756所“幸福书屋”，共捐赠了289547册图书，总码洋合计4498200元。受益人数达到了70余万人。已有16346名网友参与了捐助。

4、建立了项目档案

将受助地区村庄和学校的信息资料汇集成册。即为项目监督评估提供了依据，也展示了幸福书屋的成果。

5、注册了“幸福书屋”

在项目创立后，便向国家工商行政管理局提出商标注册申请，获得了幸福书屋商标注册证，这标志着幸福书屋品牌的所有权得到了法律保护。

五、取得成果（截止时间：2012年6月30日）

截止到2012年6月底，已全国的8个贫困县设立了756所“幸福书屋”。已建成项目点如下：

获得奖项：

1、第十七届中国国际广告节“媒介创新营销奖金奖”

2、2010企业社会责任优秀案例公益传播大奖

3、2010白领眼中的公益榜样